Home Street Home – Social Media Kampagne
Digitale Sichtbarkeit für Wohnungslose und ihre Perspektiven
Mit der Social-Media-Kampagne Home Street Home möchte die Berliner Initiative KoFi (Koalition für Freiheit, Vielfalt und Zusammenhalt) die Öffentlichkeit für die Lebensrealitäten wohnungsloser Menschen sensibilisieren. Durch Porträts, O-Töne und persönliche Geschichten werden Menschen sichtbar gemacht, die sonst oft ignoriert werden. Die Kampagne nutzt eine zielgruppengerechte Ästhetik, kurze Videos und authentische Social-Media-Formate, um junge Erwachsene zwischen 18 und 35 Jahren anzusprechen. Dabei soll ein Perspektivwechsel angeregt, das Thema Entmenschlichung aufgegriffen und das Bewusstsein für strukturelle Ungerechtigkeiten geschärft werden.
Ein zentrales Element der Kampagne ist das Motiv „Paul-Löbe-Haus“, das obdachlose Menschen gegenüber dem Bundestagsgebäude zeigt – als deutlicher Appell an die Politik, hinzusehen und zu handeln.
Die Inhalte werden über Instagram, TikTok und YouTube Shorts ausgespielt, begleitet von begleitender Öffentlichkeitsarbeit und einer langfristigen Strategie für den Transfer in andere Städte.
Gefördert wird das Projekt mit 19.995 Euro aus dem Digitalinnovationsfonds.